29 TERMENZOEK OP CATEGORIE

Alle termen — in helder Nederlands.

29 tracking, analytics en tag-management begrippen kort uitgelegd. Van UTM tot Consent Mode v2, van GTM-variables tot server-side CAPIs.

▶ START GRATIS TRIALWAT IS TRACKING OPERATIONS?

// BROWSE PER CATEGORIE

GTM (7)GA4 (7)Privacy (4)Attribution (3)Server-side (4)Concepten (4)

// GTM

GTM.

GTM (Google Tag Manager)

Tag management systeem van Google waarmee je tracking-code (GA4, Meta Pixel, Google Ads) aan je website toevoegt zonder bij elke wijziging een developer in te schakelen. Draait in de browser (client-side) of op een server (sGTM). GTM Setup automatiseren →

Container

De GTM-instantie voor één website. Bevat tags, triggers en variabelen. Een bureau heeft één container per klant — niet per campagne.

Tag

Een stukje code dat GTM op je site invoegt wanneer een trigger afvuurt. Voorbeelden: GA4 configuration tag, Meta Pixel purchase-event, Google Ads conversion tag.

Trigger

De voorwaarde die een tag activeert. Voorbeelden: "All Pages", "Form submit op contactformulier", "Klik op CTA-button".

Variable

Een dynamisch stukje data dat GTM uit je dataLayer of de pagina leest. Voorbeelden: page URL, klant-email, product-prijs.

DataLayer

JavaScript-array op je website die informatie (events, variabelen) beschikbaar maakt voor GTM. Developers pushen events; GTM leest ze uit. De standaardvariant voor custom tracking.

Preview Mode

GTM-functionaliteit die live de container op een pagina debugt: welke tags vuren, welke niet, met welke parameters. Standaard te gebruiken vóór je publiceert.

// GA4

GA4.

GA4 (Google Analytics 4)

De vierde generatie Google Analytics — event-based model (ipv sessie-based in UA). Standaard sinds juli 2023 nadat Universal Analytics werd uitgefaseerd. GA4 Monitoring →

Property

De GA4-instantie voor één website of app. Elke klant krijgt zijn eigen property (anders loopt data door elkaar).

Event

Een gebruikersactie die GA4 registreert. Kan automatisch zijn (page_view, scroll) of custom (purchase, lead_form_submit).

Key event

Voorheen "conversion" — een event dat je markeert als belangrijk doel. Komt in Google Ads terug voor bid-optimalisatie. Zonder deze markering tellen events niet mee voor conversies.

Enhanced Measurement

Automatische GA4-events: scrolls, outbound links, file downloads, site search, video engagement. Toggle per property. Vaak te enthousiast aan — curateer.

Debug View

Real-time GA4 event-stream bij sessies met debug_mode=true. Essentieel voor troubleshooting. Normaal alleen aan tijdens development — dan uitzetten!

Internal Traffic

GA4-filter waarmee je verkeer van jezelf/bureau/klant uitsluit uit rapporten. Instellen via Admin → Data Filters op IP-basis. Veel bureaus vergeten dit.

// PRIVACY

Privacy.

CMP (Consent Management Platform)

De cookiebanner-tool. Toont de banner, onthoudt user-keuzes, stuurt consent-signalen naar GTM. Grote CMPs: Cookiebot, CookieYes, OneTrust, Iubenda.

TCF v2.2

Transparency & Consent Framework van IAB Europe. Een technische standaard waarmee CMPs consent doorgeven aan ad networks. Werkt naast Consent Mode v2 via __tcfapi.

AVG / GDPR

Algemene Verordening Gegevensbescherming (NL) / General Data Protection Regulation (EU). Europese privacy-wet die bepaalt hoe je persoonsgegevens mag verwerken. Verplicht sinds 2018.

// ATTRIBUTION

Attribution.

UTM-parameters

Tags aan een URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term) waarmee GA4 registreert uit welke campagne of kanaal een bezoeker komt. UTM Builder →

Attribution

Het toewijzen van een conversie aan de campagnes/kanalen die eraan hebben bijgedragen. GA4 gebruikt standaard data-driven attribution op basis van ML.

Modeled conversions

Google-techniek waarbij ML conversies schat voor users zonder cookies/consent. Vult de attribution-gap die Consent Mode v2 creëert. Zichtbaar in Google Ads rapporten.

// SERVER-SIDE

Server-side.

Server-side GTM (sGTM)

GTM-container die draait op een server (meestal Google Cloud Run) ipv in de browser. Verbetert cookie-levensduur (Safari/Firefox ITP), match-rate voor CAPIs, en page performance. Server-side GTM uitgelegd →

CAPI (Conversion API)

Server-to-server event-API van ad platforms (Meta, TikTok, LinkedIn, Pinterest, Snap, Reddit). Stuurt conversie-events direct vanuit je server, niet vanuit de browser. Essentieel voor match-rate na iOS 14.5 ATT.

First-party cookies

Cookies gezet door je eigen domain (bijv. tagging.klant.nl). Blijven 1-2 jaar geldig in alle browsers. Third-party cookies (van google-analytics.com) worden door ITP beperkt tot 7 dagen.

ITP (Intelligent Tracking Prevention)

Safari-feature die third-party cookies en tracking-scripts beperkt. Firefox heeft equivalent (ETP). Samen ~35% van EU-traffic — daarom is first-party tracking steeds belangrijker.

// CONCEPTEN

Concepten.

Tracking operations

De operationele laag die setup, monitoring en rapportage van tracking over een klantportfolio integreert. Tussen handmatig GTM-werk en enterprise audit-tooling (ObservePoint, Tealium). Wat is tracking operations? →

Tag governance

Het beleid rond wie wat mag wijzigen in GTM-containers, hoe versies worden gepubliceerd, en hoe je audit-logs bijhoudt. Bij 10+ klanten moet dit formeel geregeld zijn.

Health score

Composite-score (0-100) die de staat van tracking-setup samenvat. Signum Core gebruikt 5 factoren: GTM-status, GA4-config, consent-compliance, data-versheid, alert-count.

Anomaly detection

Statistische methode (z-score) om ongewone pieken of dalen in je event-data te detecteren. Bureaus gebruiken het om tracking-breakage te vangen voordat klanten bellen.

// READY?

Termen in de praktijk brengen?

Signum Core automatiseert waar deze concepten over gaan — GTM-setup, GA4-monitoring, Consent Mode v2 validatie, server-side CAPIs.

▶ START GRATIS TRIALBEKIJK OPLOSSINGEN