PRIVACY2026

Google Signals deprecation — wat moet je doen?

Google Signals faseert in 2026 uit. Wat vervangt het en hoe migreer je zonder attribution te verliezen? Concreet actieplan per klantprofiel.

▶ START GRATIS TRIAL↓ LEES ARTIKEL

Google Signals was jarenlang de manier waarop Google Analytics cross-device attribution en demografische data toevoegde aan je reports — door data te gebruiken van ingelogde Chrome-users die "Ads Personalization" hadden aangezet. In 2026 wordt dit feature uitgefaseerd.

De praktische impact: demografische rapporten, cross-device user journeys en remarketing-audiences gebaseerd op Signals stoppen met werken. Voor bureaus met veel e-commerce of B2B-klanten: significante attribution-gap als je niets vervangt.

// 01 / WAT WAS HET

Google Signals in één zin.

Google Signals = Chrome users met "Ads Personalization" aan gaven Google Analytics toestemming om hun Google-account-profiel te gebruiken voor: cross-device attribution (een user herkennen op laptop + mobiel), remarketing-audiences sturen naar Google Ads, demografische rapporten (age/gender/interests).

Voor de meeste EU-sites zat ongeveer 20-35% van traffic in Google Signals. Dat was de pool waaruit GA4 zijn modeled conversions en cross-device reports bouwde.

// 02 / WAAROM HET VERDWIJNT

Privacy + Chrome Privacy Sandbox.

Drie krachten duwen Google deze kant op:

  • EU-privacy-druk: de manier waarop Signals cross-tenant data mengde (Chrome-account + GA4-property) is in DPO-ogen moeilijk te verantwoorden. Google wil vooruit.
  • iOS ATT precedent: Apple's App Tracking Transparency heeft laten zien dat cross-app/device-tracking zonder expliciete consent juridisch uitgedaagd wordt. Google wil voor zijn web-producten niet achteraf gedwongen worden.
  • Privacy Sandbox alternatieven: Google bouwt API's (Attribution Reporting API, Topics API) die deze use cases privacy-vriendelijker oplossen op browser-niveau. Signals was een stop-gap.

// 03 / WAT VERDWIJNT CONCREET

Drie feature-categorieën in GA4.

  1. Cross-device user journeys. GA4 merged geen sessies meer van laptop + mobiel op basis van Google-account. Tenzij je zelf een user_id stuurt.
  2. Demografische rapporten. "Age", "Gender", "Interests" dimensies worden (not set) voor het Signals-deel van je traffic. Blijft werken voor users die je custom user-properties pusht.
  3. Remarketing audiences gebaseerd op Signals. Audiences die in Google Ads gebouwd zijn vanuit GA4 met Signals-enabled data krimpen significant. Andere audience-types (event-based, logged-in users via Enhanced Conversions) blijven werken.

Wat blijft volledig werken: page views, events, attribution-modellen, conversion tracking via gclid/fbclid, Google Ads auto-bidding op conversies.

// 04 / DRIE VERVANGINGEN

Wat je nu moet bouwen.

[1]

FIRST-PARTY USER_ID

Bij elke login/register: zet een stabiele UUID in je cookie, push naar GA4 via user_id, gebruik voor cross-device matching. Werkt alleen voor ingelogde users, maar is de meest robuuste oplossing.

[2]

ENHANCED CONVERSIONS

Hash email/phone bij conversion, stuur naar Google Ads. Google matcht tegen signed-in users aan hun kant. Compenseert deel van de Signals-audience-verlies. Zie Enhanced Conversions gids.

[3]

CONSENT MODE V2 + MODELING

Consent Mode v2 moet correct ingesteld zijn zodat Google modeled conversions kan draaien voor denied-users. Dit wordt belangrijker nu Signals wegvalt.

// 05 / PER KLANTPROFIEL

Wat doe je voor welke klant?

  • E-commerce zonder login: focus op Enhanced Conversions (email bij checkout). First-party user_id heeft minder impact omdat conversions guest-checkout zijn.
  • SaaS met login: first-party user_id is de grootste winst. Bij trial-start en login: UUID in cookie + push naar GA4.
  • B2B lead-gen: Enhanced Conversions essentieel. Formulier-email hashen server-side (via sGTM) en als user_data.email naar Google Ads sturen.
  • Content/media: impact beperkt (geen directe conversies). Zorg dat Consent Mode v2 correct draait; verder geen urgente actie.

// 06 / TIMING

Wanneer moet je klaar zijn?

Google heeft geen harde einddatum voor EU-gebruikers gegeven, maar de deprecation volgt hetzelfde patroon als Universal Analytics: features worden eerst minder prominent in de UI, dan data-collection gestopt, dan data verwijderd. Verwacht een tijdlijn van 12-18 maanden vanaf aankondiging.

  • → Nu (Q2 2026): audit je GA4-reports. Welke gebruik je die afhankelijk zijn van Signals? Cross-device, demo, remarketing via Signals.
  • → Q3 2026: implementeer first-party user_id + Enhanced Conversions voor kritieke klanten.
  • → Q4 2026: monitor of rapporten nog werken; herstel gaten.
  • → 2027: Signals-data wordt gradueel teruggetrokken. Tegen die tijd moet je niet meer afhankelijk zijn.

// 07 / TL;DR

Samenvatting.

  1. Google Signals verdwijnt in 2026-2027 — EU-privacy-druk + Privacy Sandbox alternatieven.
  2. Impact: cross-device journeys, demo-rapporten, Signals-gebaseerde remarketing-audiences.
  3. Drie vervangingen: first-party user_id (login-apps), Enhanced Conversions (alle), Consent Mode v2 (default).
  4. Per klantprofiel andere prioriteit — SaaS + B2B hebben grootste implementatie-werk.
  5. Timing: audit nu, implementeren Q3-Q4 2026, klaar zijn voor 2027.

// GERELATEERD

GOOGLE ADS

Enhanced Conversions voor bureaus

De belangrijkste vervanger voor Signals-conversies.

PRIVACY

Consent Mode v2 uitgelegd

Zonder CMv2 verlies je ook de modeling die de gap vult.

// NIEUWSBRIEF

Stuur me toekomstige artikelen.

Eén mail per maand over tracking operations — nieuwe artikelen, updates over het product, bureau-lessen. Uitschrijven kan altijd.

Geen spam. Uitschrijven kan altijd via elke mail.

// READY?

First-party user_id automatisch deployen?

Signum Core rolt het first-party UID template uit over al je klanten — inclusief propagatie naar GA4, Meta CAPI en LinkedIn Conversions API.

▶ START GRATIS TRIALBEKIJK GTM SETUP