Google Signals is een instelling in Google Analytics 4. Staat hij aan, dan gebruikt GA4 gegevens van bezoekers die ingelogd zijn bij Google en advertentiepersonalisatie aan hebben staan. Volgens Google levert dat drie dingen op: meting over apparaten heen, demografische en interessegegevens in je rapporten, en doelgroepen voor advertenties.
Een eerdere versie van dit artikel zei dat demografie en Signals-doelgroepen stoppen. Dat klopt niet met de documentatie van Google. We hebben het artikel daarom op 28 september 2026 gecorrigeerd.
Alleen de reporting identity.
De reporting identity bepaalt hoe GA4 bezoekers in je rapporten aan elkaar koppelt. In februari 2024 meldde Google in GA4 zelf dat Signals daar niet meer voor wordt gebruikt, voor alle GA4-properties en alleen voor rapportage. De Help-pagina over reporting identity noemt nu drie bronnen: User-ID, apparaat-ID en modellering.
Wat merk je daarvan? Rapporten koppelen bezoeken op verschillende apparaten niet meer via het Google-account. Wil je dat een ingelogde klant op laptop en telefoon als één gebruiker telt, dan heb je een eigen User-ID nodig.
Demografie en doelgroepen blijven.
- Demografische rapporten. Google schrijft dat leeftijd, geslacht en interesses op websites uit Google Signals komen. Zet je Signals uit, dan verzamelt GA4 die gegevens niet meer. Zie je ze niet terwijl Signals aan staat, dan kan een drempel (thresholding) ze verbergen.
- Doelgroepen voor Google Ads. Google beschrijft Signals nog steeds als bron voor doelgroepen voor advertenties, bijvoorbeeld remarketing.
- De instelling zelf. De Help-pagina over Signals beschrijft een instelling die je aan en uit kunt zetten. Een einddatum hebben we in de documentatie niet gevonden.
Wat kijk je na in je eigen GA4?
- Staat Signals aan? Beheer → Gegevensverzameling. Beslis bewust: aan voor demografie en doelgroepen, en controleer of je toestemmingsmelding dat dekt.
- Welke reporting identity gebruik je? Beheer → Rapportage-identiteit. Kies je voor ‘Blended’, ‘Observed’ of ‘Device-based’, weet dan wat elk doet (zie de bron onderaan).
- Stuur je een User-ID? Alleen zinvol als bezoekers bij jou inloggen. Dan telt dezelfde klant op twee apparaten als één gebruiker.
- Mis je demografie? Kijk eerst of Signals aan staat en of er een drempel actief is, voordat je iets anders gaat bouwen.
Enhanced Conversions en Consent Mode v2 hebben hun eigen nut voor Google Ads. Ze zijn geen vervanging voor Signals. Lees daarover de Enhanced Conversions-gids en de uitleg over Consent Mode v2.
Samenvatting.
- Signals telt sinds februari 2024 niet meer mee in de reporting identity van GA4.
- Demografie op websites komt volgens Google nog steeds uit Signals.
- Signals voedt nog steeds doelgroepen voor Google Ads.
- Voor meting over apparaten heen in rapporten heb je een eigen User-ID nodig.
Bronnen
- Google — Reporting identity (Analytics Help) ↗ — de drie opties en hun bronnen: User-ID, apparaat-ID en modellering. Signals staat er niet in.
- Google — Google Signals activeren (Analytics Help) ↗ — wat Signals doet: meting over apparaten heen, demografie en interesses, doelgroepen voor advertenties.
- Google — Demografische gegevens (Analytics Help) ↗ — demografie op websites komt uit Google Signals; drempels kunnen gegevens verbergen.
- Loves Data — melding in GA4, februari 2024 ↗ — secundaire bron: geeft de melding in het product weer dat Signals uit de reporting identity gaat, alleen voor rapportage. Google heeft deze melding niet als Help-pagina gepubliceerd.
