Match-rate optimaliseren

Match-rate = het percentage server-side events dat vendors (Meta, TikTok, LinkedIn) kunnen koppelen aan een echte user in hun eigen database. Lagere match-rate = minder attribution, lagere ROAS, zwakkere audience-builds.

Target per vendor:

• Meta — ≥80% is gezond, <70% = probleem
• TikTok — ≥70% gezond, <60% = probleem
• LinkedIn — ≥60% gezond, <50% = probleem

De 5 match-rate drivers

1. Vendor-specifieke PII hashing

Meta wil emails lowercase + trim, TikTok wil SHA-256 hex, LinkedIn wil base64 SHA-256. Onze sGTM CAPI templates doen dit automatisch via de hashFor{vendor} helpers. Check dat de dataLayer email_plain pusht, niet al pre-hashed (dan hash je dubbel).

2. Event ID dedup (browser + server)

Zelfde event mag zowel via browser pixel ALS via server CAPI komen — zolang beide dezelfde event_id hebben. Vendors dedupen op dat ID. Zonder: dubbele tellingen én kapot delta-reporting.

3. Cookie propagatie (fbp/fbc/gclid/_ga)

Server ziet geen cookies van client behalve als je ze expliciet doorstuurt. Onze sGTM cookie-variables template leest _fbp, _fbc, _gcl_au, _gid uit request headers en voegt ze toe aan user_data.

Check via Events Manager test-events: zie je fbp in de user_data? Zo nee → cookies missen.

4. First-party user_id

Bij consent-granted users: cross-device matching via een stabiele user_id is de grootste booster. Spoor C's first-party UID template zet een _sf_uid cookie bij login/register events en propageert die naar GA4 + alle 6 CAPIs alsexternal_id.

5. Consent quality

Elke consent-denied event stuurt niks naar de vendor. Als je TCF bridge niet correct werkt, wordt alles als denied gezien. Check:

1. TCF policy version = 4 (v2.2). Lager = Google negeert je signals. Zie TCF v2.2 migratie.
2. Post /monitoring/tcf-audit/:clientId met echte TC string → check consentModeSignals.
3. Op dashboard: verwacht >60% "granted" in de consent-state breakdown.

Troubleshooting-flow per lage match-rate

Meta < 70%

1. Open Events Manager → Events tab → test events ontvangen?
2. Klik op een Purchase → zie je email + phone + fbp in user_data? Missen ze? → PII hashing/cookie issue.
3. Match Quality score per event checken. <6 = actie nodig.
4. Event Match Keys overview → zie je external_id? Zo niet: first-party UID nog niet live.

TikTok < 60%

Vaak: cookie _ttp niet doorgegeven. TikTok Events API heeft naast email/phone een ttp cookie nodig voor device-matching.

LinkedIn < 50%

LinkedIn werkt ook zonder cookies goed als je li_fat_id uit de click-URL plakt. Onze template leest dat automatisch; check dat je Ads destination URL's de li_fat_id param hebben.

Hoe check je actuele match-rate?

Op klant-detail pagina → "Match rates" badge per vendor. Komt uit dagelijkse cron (06:00 UTC) die de vendors' Events Manager APIs poll.

API: GET /ga4/clients/:id/match-rates?refresh=true voor live re-fetch (rate-limited 1/5min).

Target benchmarks (2026)