Wat kost adverteren in Google?

Je betaalt per klik, niet per vertoning — dus je maandbedrag is je gemiddelde klikprijs maal het aantal klikken. Wat adverteerders per klik overhebben loopt sterk uiteen; hoe druk het op een zoekterm is, bepaalt het meeste. In ons eigen onderzoek naar 220 Nederlandse commerciële zoektermen liep het laagste bod voor een plek bovenaan van €0,42 tot €19,27; bij de middelste helft van de termen lag het tussen €2,84 en €6,28. Wat je zelf per klik betaalt ligt lager dan je bod. Daar bovenop komen de kosten van het beheer: je eigen tijd, een freelancer of een bureau.

Er is geen normaal. Zinniger is terugrekenen: hoeveel klanten wil je erbij, hoeveel aanvragen heb je daarvoor nodig, en hoeveel klikken kost één aanvraag? Vermenigvuldig dat met je klikprijs en je hebt een budget dat ergens op slaat. Begin liever klein met goed meten dan groot met gokken — zonder meting weet je na een maand alleen wat het kostte, niet wat het opleverde.

Dat bepaalt een veiling: je bod, de kwaliteit van je advertentie en die van je concurrenten. Je betaalt bijna nooit je maximumbod. De biedschattingen die Google publiceert zijn dan ook een bovengrens, geen prijskaartje: van de door ons gemeten termen had een kwart een laagste bod boven €6,28 en een ander kwart onder €2,84.

Grofweg drie modellen: een freelancer op uurbasis (€50–€90), een bureau dat een percentage van je advertentiebudget rekent (meestal 10% tot 20%, vaak met een maandminimum), of een bureau met een vast maandbedrag (€300–€1.500 afhankelijk van omvang). Het percentagemodel heeft een prikkel die je moet kennen: hoe meer je uitgeeft, hoe meer je beheerder verdient. Deze drie bedragen zijn indicatieve bandbreedtes voor de Nederlandse markt en geen eigen meting; de biedcijfers in deze gids zijn dat wel.

YouTube-advertenties reken je niet per klik af maar per weergave of per duizend vertoningen, en die tarieven liggen doorgaans een stuk lager dan een klik in de zoekresultaten. Het verschil zit in de intentie: iemand die zoekt heeft een vraag, iemand die een video kijkt niet. Video is daarom eerder geschikt om bekend te worden dan om vandaag een aanvraag te krijgen.

Nee, en dat is bewust. Je budget gaat rechtstreeks naar Google — wij zitten er niet tussen. Geen percentage, geen credits. Jij betaalt één vaste prijs; je budget bepaalt hoeveel Google uitlevert. Geen credits, geen meter, geen verrassing.

Op de korte termijn ja: je betaalt per klik en zodra je stopt, stopt het bezoek. Daar staat tegenover dat je morgen zichtbaar bent en meteen ziet wat het oplevert, terwijl vindbaarheid maanden kost voordat je iets merkt. De meeste bedrijven doen beide: adverteren voor nu, vindbaarheid voor later.

Eén vast bedrag per maand voor het beheer — geen percentage van je budget en geen uurtjes. Het kleinste formaat meet wat je site doet; adverteren en wat een aanvraag je kost horen bij de grotere formaten. Wat elk formaat dekt staat op de prijzenpagina. Je gegevens gaan mee als je stopt.